在家和在途

寻求额外能量的不仅仅是运动员或运动达人。 能量饮品帮助人们度过一天中的不同时刻,从做家务到在家工作。


利乐基于细分场景开展的全球需求状况研究表明,在包括户内和户外的所有乳制品、果汁和非碳酸饮料饮用场景中,有14%的受访者是为了满足能量需求而消费饮料,与其他需求状况相比其户外指数为112。

共度快乐时光的一家人

能量追求者

该研究还表明,在能量需求为主要推动力的饮料饮用场合中,男性消费者(55%)比女性(45%)的占比更高,且70%是介于18-39岁之间的千禧一代。


此外,在全球范围内,以下国家的能量驱动型饮用场合比例较高:泰国(18%),沙特阿拉伯和肯尼亚(17%)、中国(16%)。

通过跑酷保持活力的男人

250毫升或更小容量

消费者在为即将到来的一天做准备,比如吃早餐或休息时饮用这些饮料。 他们认为补充能量同样重要,可以帮助他们在必要时保持最佳状态,他们偏爱小份饮料,如250毫升或更小容量。
打篮球的男人

轻快、简单,我每周日常的一部分

研究表明,转而购买能满足能量需求的饮料的情况主要发生在工作日(62%),而不是周末(32%),在周末,消费者一般会寻求清淡、易消化、营养丰富、清爽、富含维生素和矿物质的饮料。

消费者有能量需求时饮用:

  • 能量和运动型饮料
  • 饮用型酸奶
  • 基于牛奶的斯慕昔
  • 由谷物、种子或坚果制成的牛奶
  • 乳酸饮料
早餐燕麦、坚果和香蕉

贴合我积极向上的个性

他们还表示偏好添加有益生菌、维生素或矿物质的产品,并且正在寻找贴合他们积极个性特征的产品。
利乐钻无菌包装

我追求高品质的极简主义

研究表明,他们心目中理想的产品应该具有夺人眼球的形状,传达高品质的形象,同时简约、卫生、易于携带和饮用。


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彰显个性的饮用需求

消费者洞察,独特的饮品个性符号

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在全球消费乳制品、果汁和非碳酸饮料的场合中,17%是为了满足消费者彰显个性的差异化需求。

消费者掌控

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人们确实有那么几次不想或不需要考虑自己在喝什么。 他们有太多的事情要做。 并非毫不在乎。

舒适需求状况

舒适需求状况——恢复平衡

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假设您正在暖日下放松休憩,您一定想去买点清爽饮料进行享饮。 用“需求状况”的语言表述,您正在寻求舒适体验。

来源: 2017年度利乐全球基于场景地需求状况分类研究报告。